Generative AI in Search (مارکیٹرز کو کس چیز کی تیاری کرنی چاہیے)

Generative AI in Search (مارکیٹرز کو کس چیز کی تیاری کرنی چاہیے)

تعارف (Introduction)
مصنوعی ذہانت (AI) بالخصوص جنریٹیو AI کے عروج کے ساتھ ڈیجیٹل مارکیٹنگ کا منظرنامہ ایک اہم تبدیلی سے گزر رہا ہے۔ یہ مضمون تلاش کی مارکیٹنگ پر تخلیقی AI کے اثرات کو دریافت کرتا ہے اور اس بارے میں بصیرت فراہم کرتا ہے کہ مارکیٹرز ترقی کے مواقع کو غیر مقفل کرنے کے لیے ابھرتی ہوئی زمین کی تزئین کی تیاری کیسے کر سکتے ہیں۔

تلاش میں تخلیقی AI: ایک گیم چینجر (Generative AI in Search: A Game-Changer)
جنریٹو اے آئی کا ظہور (The Emergence of Generative AI)
جنریٹو AI مصنوعی ذہانت کا ایک ذیلی سیٹ ہے جو پیٹرن اور ڈیٹا کی بنیاد پر نیا مواد، جیسے کہ متن، تصاویر اور ویڈیوز بنانے پر توجہ مرکوز کرتا ہے۔ یہ ٹیکنالوجی سرچ انجنوں کے صارفین کو نتائج فراہم کرنے کے طریقے میں انقلاب لانے کی صلاحیت رکھتی ہے۔

سرچ انجن کے نتائج کے صفحہ (SERP) پر اثر (Impact on Search Engine Results Page (SERP))
تخلیقی AI سے چلنے والے سرچ انجن، جیسے کہ گوگل کا سرچ جنریٹو ایکسپریئنس (SGE) اور بنگ جو ChatGPT سے چلتا ہے، SERP کی نوعیت کو تبدیل کر رہے ہیں۔ صارفین اب براہ راست تلاش کے نتائج کے صفحہ پر AI سے چلنے والے چیٹ بوٹس کے ساتھ بات چیت میں مشغول ہو سکتے ہیں، جس کے نتیجے میں SERP پر خرچ ہونے والے وقت میں اضافہ ہوتا ہے۔

ابھرتی ہوئی زمین کی تزئین کی تیاری (Preparing for the Evolving Landscape)
SERP پر خرچ کردہ وقت میں اضافہ (Increased Time Spent on SERP)
چونکہ صارفین AI سے تیار کردہ مواد اور چیٹ تھریڈز کے ساتھ مشغول ہونے میں زیادہ آرام دہ ہو جاتے ہیں، ان کے SERP پر زیادہ وقت گزارنے کا امکان ہوتا ہے۔ یہ مارکیٹرز کو تلاش کے نتائج کے صفحہ پر براہ راست صارفین کے ساتھ مشغول ہونے کا موقع فراہم کرتا ہے۔

معلوماتی سوالات سے ویب سائٹ کا کم ٹریفک (Less Website Traffic from Informational Queries)
تخلیقی AI کے عروج کے ساتھ، صارف معلومات کے لیے کم ویب سائٹس کا دورہ کر سکتے ہیں، اس کے بجائے فوری جوابات کے لیے AI سے چلنے والے چیٹ بوٹس پر انحصار کرتے ہیں۔ مارکیٹرز کو تحقیق سے متعلق ٹاپ فینل سوالات کے لیے ویب سائٹ ٹریفک میں ممکنہ کمی کے لیے تیار رہنا چاہیے۔

کارروائی پر مبنی تلاش کے سوالات کے لیے اعلیٰ معیار کی ٹریفک (Higher Quality Traffic for Action-Based Search Queries)
SERP پر AI سے چلنے والے چیٹ بوٹس کے ساتھ بات چیت کرنے سے صارفین مزید معلومات اکٹھا کر سکتے ہیں اور گہری بصیرت حاصل کر سکتے ہیں۔ یہ کارروائی پر مبنی تلاش کے استفسارات کے لیے اعلیٰ معیار کی ٹریفک کا باعث بن سکتا ہے، کیونکہ صارفین پروڈکٹس، سروسز یا ان موضوعات کے بارے میں زیادہ باخبر ہو جاتے ہیں جن پر وہ تحقیق کر رہے ہیں۔

SERPs پر عمودی طور پر مختلف اثرات (Varying Impact Across Verticals on SERPs)
SGE کا اثر SERPs پر مختلف عمودی حصوں میں مختلف ہوگا۔ صحت کی دیکھ بھال، قانونی اور مالیاتی خدمات جیسی بعض عمودی چیزیں AI سے چلنے والے مواد کے لیے زیادہ حساس ہو سکتی ہیں اور SGE سے کم اثر دیکھ سکتی ہیں۔

نتیجہ (Conclusion)
سرچ مارکیٹنگ پر مصنوعی ذہانت کا اثر ناقابل تردید ہے، اور یہ صنعت کو اہم طریقوں سے متاثر کرتا رہے گا۔ مارکیٹرز کو ابھرتے ہوئے منظر نامے کے مطابق ڈھالنے کے لیے تیار رہنا چاہیے اور اپنے ہدف کے سامعین سے جڑنے کے لیے نئی حکمت عملیوں کو اپنانا چاہیے۔

اکثر پوچھے گئے سوالات (FAQs)
کیا تخلیقی AI کا اضافہ روایتی سرچ انجن ٹریفک کے لیے خطرہ ہے؟

تخلیقی AI کا عروج مارکیٹرز کے لیے چیلنجز اور مواقع دونوں پیش کرتا ہے۔ اگرچہ یہ روایتی سرچ انجن ٹریفک میں کمی کا باعث بن سکتا ہے، یہ SERP پر براہ راست صارفین کے ساتھ مشغول ہونے کا موقع بھی فراہم کرتا ہے۔

مارکیٹرز سرچ مارکیٹنگ پر تخلیقی AI کے اثرات کے لیے کیسے تیاری کر سکتے ہیں؟

مارکیٹرز AI سے چلنے والی تلاش میں ہونے والی تازہ ترین پیشرفتوں کے بارے میں آگاہ رہ کر اور اس کے مطابق اپنی حکمت عملیوں کو ڈھال کر تخلیقی AI کے اثرات کے لیے تیاری کر سکتے ہیں۔ انہیں SERP پر براہ راست صارفین کے ساتھ مشغول ہونے کے نئے طریقے بھی تلاش کرنے چاہئیں۔

کچھ ممکنہ تبدیلیاں کیا ہیں جن کے لیے سرچ مارکیٹرز کو تیاری کرنی چاہیے؟

سرچ مارکیٹرز کو ممکنہ تبدیلیوں کے لیے تیاری کرنی چاہیے جیسے کہ SERP پر خرچ کیے گئے وقت میں اضافہ، معلوماتی سوالات سے کم ویب سائٹ ٹریفک، اور کارروائی پر مبنی تلاش کے سوالات کے لیے اعلیٰ معیار کی ٹریفک۔

تخلیقی AI سے چلنے والے سرچ انجن صارف کے رویے کو کیسے متاثر کر سکتے ہیں؟

تخلیقی AI سے چلنے والے سرچ انجن صارف کے سوالات کے فوری جوابات فراہم کر کے صارف کے رویے کو متاثر کر سکتے ہیں، جس کے نتیجے میں SERP پر خرچ ہونے والے وقت میں اضافہ ہوتا ہے اور معلوماتی سوالات کے لیے ممکنہ طور پر کم ویب سائٹ ٹریفک ہوتی ہے۔

کچھ عمودی کون سے ہیں جو SGE سے کم اثر دیکھ سکتے ہیں؟

صحت کی دیکھ بھال، قانونی اور مالیاتی خدمات جیسے عمودی مواد AI سے چلنے والے مواد کے لیے زیادہ حساس ہو سکتے ہیں اور SGE سے کم اثر دیکھ سکتے ہیں۔